Le fondateur d’Eskimoz qui vient de lancer le fonds 199, dévoile pour WAZUP IN TECH sa vision du futur du marketing à l’ère de l’IA générative et de son fonds 199.
C’est un nom qui circule de plus en plus dans l’univers du digital et de l’innovation. Andrea Bensaid, 36 ans, est à la tête de plusieurs aventures ambitieuses : fondateur de l’agence de performance digitale Eskimoz, il vient de lancer 199, un fonds d’investissement nouvelle génération. À travers ces projets, il incarne une génération d’entrepreneurs qui voient dans l’IA non pas une menace, mais un accélérateur de croissance et d’innovation marketing.
Nous l’avons rencontré pour parler growth marketing, futur du SEO, et impact réel de l’intelligence artificielle sur les métiers du digital.
Du terrain à la vision : un parcours forgé par l’action
Andrea Bensaid commence sa carrière en 2010 comme consultant SEO freelance. Cinq ans plus tard, il crée Eskimoz, qu’il fait grandir en une agence de performance digitale comptant aujourd’hui plus de 250 collaborateurs dans 5 pays. Sa force ? Combiner expertise technique, vision business et culture produit.
» Aujourd’hui, tout le monde veut de la croissance. Mais la vraie question, c’est : quelle croissance, et à quel coût ? «
199 Ventures : un fonds nouvelle génération
Début 2025, Andrea lance 199 Ventures, un fonds de 30 millions d’euros destiné aux startups early stage (seed et série A). L’objectif n’est pas de multiplier les deals, mais de s’impliquer profondément dans une poignée de projets à fort potentiel.
» Le marketing, mal piloté, devient un gouffre. Bien utilisé, c’est une machine à ROI. «
Ce qui rend 199 unique :
- Transparence totale sur les investissements via 199.vc
- Coaching marketing dès le premier jour
- Partenariats stratégiques avec des fonds de référence
- Accompagnement concret (tracking, data, attribution, growth)
Andrea est accompagné dans cette aventure par Gaultier Brun, spécialiste du capital-investissement et de l’accompagnement de fondateurs.
L’IA : plus qu’un outil, un accélérateur de mutation
Chez Eskimoz, l’IA est intégrée au cœur de la stratégie. Non seulement pour optimiser les process internes, mais aussi pour aider les clients à émerger sur les nouveaux moteurs de recherche conversationnels comme ChatGPT, Claude, Perplexity, etc.
» Ce que l’IA transforme, ce sont les fondamentaux du Search. On passe du SEO au GEO – Generative Engine Optimization »
Eskimoz publie désormais un baromètre mensuel des parts de voix sur ces plateformes, un indicateur encore faible mais en pleine croissance, notamment dans les secteurs comme le tourisme ou le bricolage.
GEO, GEA : les nouveaux territoires du marketing génératif
L’IA générative redéfinit la façon dont les internautes découvrent des marques. Deux disciplines émergent :
GEO – Generative Engine Optimization
Le GEO, c’est le SEO adapté aux IA. Il s’agit de faire apparaître une marque dans les réponses d’un LLM comme ChatGPT ou Perplexity.
Cela implique :
- Structurer des contenus “IA-friendly”
- Surveiller sa part de voix IA
- Comprendre comment les IA sélectionnent et citent leurs sources
GEA – Generative Engine Advertising
Le GEA, c’est la publicité conversationnelle sur les IA génératives. OpenAI et Perplexity testent déjà des formats sponsorisés.
» Demain, tu taperas une question dans ChatGPT, et une marque paiera pour être intégrée à la réponse. Ce sera une nouvelle régie. Et un nouveau métier. «
| Métier | Rôle |
| Consultant GEO | Optimiser la visibilité dans les réponses d’IA |
| GEA Strategist | Gérer des campagnes sponsorisées sur ChatGPT, etc. |
| Prompt Architect | Concevoir des requêtes pour maximiser l’exposition |
| LLM Analyst | Analyser les comportements des IA génératives |
| Search Planner | Orchestrer la présence sur Google, TikTok, GPT, Amazon… |
» Le marketing devient conversationnel, piloté par l’IA, et cross-plateforme. «
Un monde post-Google : penser multi-canal, multi-search
Andrea insiste sur un point : Google ne disparaît pas, mais il cesse d’être unique. Les nouvelles générations utilisent TikTok, Perplexity, Amazon ou encore des assistants IA comme source première d’information.
» Avant, on cherchait sur Google. Aujourd’hui, on pose une question à ChatGPT, on scrolle TikTok, on achète direct sur Insta. »
Dans ce nouveau monde, les marques doivent penser stratégie d’acquisition multi-plateforme, dès leur lancement.
