Lors de sa keynote « it’s glowtime » évènement phare de la rentrée, Apple a levé le voile sur sa nouvelle plateforme d’intelligence artificielle -Apple Intelligence- et sur son intégration dans le nouvel IPhone 16. Cependant, ce lancement tant attendu ne sera pas immédiat en Europe, en raison de préoccupations réglementaires liées au Digital Markets Act.
Une keynote sous le signe de l’IA
Ce 9 septembre 2024, Apple a dévoilé son nouvel iPhone 16, marquant un tournant majeur dans l’histoire de l’entreprise : son entrée dans l’ère de l’IA générative.
Présenté pour la première fois lors de la WWDC 2024, l’Apple Intelligence « l’ IA par Apple » est plus qu’une simple application, c’est un ensemble de fonctionnalités intégrées au cœur même de leurs systèmes d’exploitation.
Apple Intelligence promet efficacité, fluidité
Apple Intelligence AI exploite les capacités avancées de l’IA générative afin d’améliorer et de booster les fonctionnalités existantes dans l’écosystème Apple :
AI repose sur des modèles de langage étendu (LLM), de code et de génération d’image mais, contrairement aux IA autonomes comme ChatGPT par exemple, Apple a choisi d’intégrer sa nouvelle plateforme DIRECTEMENT dans ses systèmes d’exploitation iOS 18, iPadOS 18 et macOS Sequoia.
Et c’est là la différence… car cette approche permet de créer des connexions entre images, textes, vidéos et musiques et requêtes : La promesse d’un changement significatif dans la manière dont nous interagirons avec nos appareils.
Développée notamment pour rendre Siri plus naturel et contextuel, AI permet de générer du texte, de modifier des emails, de trouver des photos, d’analyser des images en temps réel…et de jongler avec des tâches complexes et lourdes en calculs IA, de manière fluide, intuitive et naturelle.
et confidentialité :
Ce couplage entre modèles d’IA générative et contexte personnel doit se faire dans le respect de notre vie privée et en toute confidentialité grâce à la fonctionnalité Private Cloud Compute associée à un traitement localisé directement dans l’appareil.
L’utilisation des IA génératives nécessite souvent des ressources et un accès constant aux serveurs cloud, Apple permet à certaines fonctionnalités de fonctionner directement sur l’appareil, garantissant ainsi plus de confidentialité et une meilleure gestion des ressources. Pour les tâches plus complexes, telles que la génération d’images détaillées, Apple fait appel à des serveurs distants promettant le même niveau de sécurité qu’un traitement local.
I phone 16, des fonctionnalités dopées à l’IA :
Les nouveaux iPhone 16, présentés lors de la keynote, ont été conçus spécifiquement pour tirer parti d’Apple Intelligence. Parmi les nouveautés annoncées, on trouve :
- Writing Tools : Un assistant d’écriture capable de réécrire, corriger et résumer des textes dans diverses applications.
- Visual Intelligence : Une fonction permettant d’obtenir des informations instantanées sur le monde environnant grâce à la caméra de l’iPhone.
- Un « super SIRI » :
« Apple Intelligence marque le début d’une nouvelle ère pour Siri », a assuré Craig Federighi, vice-président d’Apple. Le nouveau système d’IA rendant l’assistant « plus naturel, plus adapté au contexte dans lequel vous vous trouvez, et plus personnel »
Véritable assistant personnel, capable de mieux comprendre nos demandes, de s’adapter à notre contexte, d’analyser nos habitudes et de naviguer entre nos applications (mails, photos, notes) le nouveau SIRI fonctionnera sur toutes les applications et répondra -presque-à toutes nos requêtes.
Un lancement progressif, mais pas pour l’Europe
La mise à jour du système d’exploitation intégrant Apple Intelligence va être déployée progressivement, en commençant par la version en anglais pour les Etats-Unis en octobre, sur les appareils compatibles. L’expansion internationale, avec le support d’autres langues comme le français et le chinois, est prévue pour 2025 mais le déploiement en Europe devra attendre…
Pourquoi pas l’Europe ?
La raison de ce retard, et de la déception des consommateurs européens, est liée à des « incertitudes réglementaires », notamment concernant le Digital Markets Act (DMA) de l’Union européenne. Apple craint que les exigences d’interopérabilité du DMA ne compromettent la sécurité et la confidentialité des données de ses utilisateurs.
C’est-à-dire ?
- Incertitudes réglementaires : Apple fait face à un environnement réglementaire complexe en Europe, notamment avec l’entrée en vigueur du Digital Markets Act (DMA).
- Exigences d’interopérabilité du DMA : Cette loi impose aux grandes entreprises technologiques, dont Apple, de rendre leurs systèmes plus ouverts et interopérables avec d’autres services. Ceci pourrait obliger Apple à ouvrir davantage son système, par exemple en permettant l’installation d’applications hors de l’App Store.Cette ouverture, selon Apple, pourrait créer des failles de sécurité et compromettre la protection des données des utilisateurs.
En conséquence, Apple préfère retarder le lancement d’Apple Intelligence en Europe pour trouver un équilibre entre l’ouverture exigée par la loi et la protection des données des utilisateurs et éviter d’éventuelles sanctions liées au non-respect du DMA.
En attendant, les utilisateurs européens auront tout de même accès aux améliorations matérielles et aux autres nouvelles fonctionnalités des iPhone 16 et 16 Pro, telles que les capacités photo avancées et les performances du processeur A18. Cependant, l’absence d’Apple Intelligence pourrait limiter l’attrait de ces nouveaux modèles sur le marché européen.
Conclusion : Une avancée majeure, mais des défis à relever
L’entrée d’Apple dans l’ère de l’IA générative avec l’iPhone 16 est une avancée majeure pour l’entreprise, positionnant Siri et d’autres fonctionnalités d’Apple Intelligence comme des outils centraux de l’expérience utilisateur.
Cependant, le retard de son lancement en Europe souligne les défis réglementaires auxquels sont confrontées les grandes entreprises technologiques dans un paysage numérique de plus en plus complexe.
